Kozel, Roman, 1974-

Moderní marketingový výzkum : nové trendy, kvantitativní a kvalitativní metody a techniky, průběh a organizace, aplikace v praxi, přínosy a možnosti / Roman Kozel a kolektiv. -- 1. vyd. -- Praha : Grada, 2006. -- 277 s. : il. ; 25 cm. -- (Expert). -- Obsahuje bibliografie a rejstřík. -- Abstract: Přehledná a srozumitelná publikace pro marketingové manažery a vysokoškolské studenty přináší moderní pohled na marketingový výzkum, jeho metody, přínosy a možnosti. Čtenář se dozví řadu praktických rad a tipů, jak organizačně zajistit marketingový výzkum, jak se vyznat v nabídce reklamních agentur a jak postupovat krok za krokem v průběhu celého výzkumu. Autoři se podrobně věnují metodám kvantitativního a kvalitativního výzkumu (dotazování, pozorování, experiment) a typům výzkumu (např. výrobko. -- ISBN : 80-247-0966-X (váz.) : 298.00 Kč.

marketingový výzkum * monografie
658.8:005.52 * (048.8)
658 - Řízení a správa podniku